يعني بشكل أساسي إنشاء هوية للمنتج. يشمل مصطلح وضع العلامات التجارية أو إدارة العلامة التجارية بالمعنى الحالي، إنشاء علامة تجارية، تمديد العلامة التجارية، إعادة وضع العلامة التجارية, إعادة تقديم العلامة التجارية أو تجديدها، تكبير العلامة التجارية أو توسيعها.